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微信朋友圈广告

 微信朋友圈广告介绍

目录

1.平台数据与优势

2.朋友圈广告产品介绍

3.数据定向能力

4.数据投放能力

5.广告收费策略

6.平台数据与优势

微信,是一个生活方式

 

平台优势

 

平台产品的每一次优化,都致力于为广告运营者提供最佳的运营手段

基础介绍 · 什么是微信朋友圈广告

微信朋友圈广告是基于微信生态体系,以类似朋友的 原创内容形式 在用户朋友圈进行展示的原生广告。

通过整合亿级优质用户流量,朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。

 

朋友圈广告产品介绍

朋友圈广告-产品形态

什么是朋友圈广告?提供哪些不同的产品形态?

朋友圈广告产品形态 · 常规式广告(图文)


   1. 广告主头像&昵称

   拉取投放广告的广告主公众号头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页

2. 外层文案

   文案应简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行

3. 外层图片

   用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置1/3/4/6张图片,支持多图进原生页。

4. 文字链

   文字链引导用户访问广告推广页,是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分

5. 门店标识(有线下门店可选择展示)

   门店标识点击跳转查看门店详情页,进而可以拉起地图导航、一键拨号等功能,进一步

   引导 用户到店。支持单条广告多门店投放(上限100家)。

6. 用户社交互动

   允许用户对广告进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中

朋友圈广告产品形态 · 常规式广告(视频)

1. 广告主头像&昵称

   与常规图文广告一致

2. 外层文案

   与常规图文广告一致

3. 外层小视频

   通过动态视频传达广告创意,外层支持配置时长 6~15秒 的小视频,视频比例为 4:3或 16:9,点击小视频有以下两种形式选择:

   (1) 外层小视频—全屏小视频—完整视频,时长限 5分钟内(有了解更多入口,可不配置)

   (2) 外层小视频—全屏小视频(有了解更多入口,可不配置)

4. 文字链

   与常规图文广告一致

5. 门店标识(有线下门店可选择展示)

   与常规图文广告一致

6. 用户社交互动 与常规图文广告一致

   朋友圈广告产品形态 · 基础式卡片广告

1. 广告主头像&昵称

   与常规图文广告一致

2. 外层图片/小视频

   (1) 外层图片:800*450像素,图片大小<300K

   (2) 外层小视频:时长6~15秒,分辨率640*360像素

   (3) 跳转:点击卡片广告外层灰色区域可跳转原生页或自定义H5或小程序(小游戏)

3. 外层文案标题(可选)

   标题:少于10个字,不允许换行

4. 外层文案详情(必填)

   详情:少于30个字,不允许换行

5. 门店标识(有线下门店可选择展示)

   与常规式广告一致

6. 用户社交互动 与常规式广告一致

   朋友圈广告产品形态 · 选择式卡片广告*

1. 广告主头像&昵称

   与常规图文广告一致

2. 外层图片/小视频

   (1) 外层图片:800*450像素,图片大小<300K

   (2) 外层小视频:时长6~15秒,分辨率640*360像素

   (3) 跳转:点击跳转系统自动生成简易原生页

3. 外层文案标题(可选)

   标题:少于10个字,不允许换行

4. 外层文案详情(必填)

   详情:少于30个字,不允许换行 5. 选择按钮 点击可跳转不同原生页。文案少于4个汉字,不允许出现标点符号

6. 门店标识(有线下门店可选择展示) 与常规式广告一致 7. 用户社交互动 与常规式广告一致
   * 选择式卡片广告内测中,推广目标暂只支持品牌活动推广,合作门槛为单次投放100万起

朋友圈广告产品形态 · 投票式卡片广告

1. 广告主头像&昵称

   与常规图文广告一致

2. 外层图片/小视频

   (1) 外层图片:800*450像素,图片大小<300K

   (2) 外层小视频:时长6~15秒,分辨率640*360像素

   (3) 跳转:点击跳转系统自动生成简易原生页

3. 外层文案标题(可选)

   标题:少于10个字,不允许换行

4. 外层文案详情(必填)

   详情:少于30个字,不允许换行 5. 选择按钮 按钮文案默认含“支持”,可填写文案少于4个汉字,不允许出现标点符号

6. 门店标识(有线下门店可选择展示)

   与常规式广告一致

7. 用户社交互动 与常规式广告一致
   * 投票式卡片广告推广目标暂只支持品牌活动推广,合作门槛为单次投放100万起

朋友圈广告产品形态 · 全幅式卡片广告*

1. 广告主头像&昵称

   与常规图文广告一致

2. 外层小视频

   外层小视频:时长6~15秒,分辨率960*720像素 跳转:点击跳转顶部是全屏竖版视频的原生推广页

3. 外层文案标题(必填)

   标题:少于10个字,不允许换行

4. 外层文案详情(必填)

   详情:少于14个字,不允许换行

5. 门店标识(有线下门店可选择展示) 与常规式广告一致

6. 用户社交互动 与常规式广告一致
   * 投票式卡片广告推广目标暂只支持品牌活动推广,合作门槛为单次投放100万起

朋友圈广告产品功能形态 · @广告主互动*

1. 用户功能入口 @广告主button:字体样式颜色同查看详情,点击呼起输入法输入评论
2. 用户@广告主评论 广告主及好友可见 广告主及好友可回复 好友无消息提醒
3. 广告主回复 用户及好友可见 用户及好友可回复 用户有消息提醒,好友无消息提醒 每条用户评论广告主仅可回复一次
   * @广告主互动功能内测中,适用所有产品形态,合作门槛为单次投放100万起

朋友圈广告产品功能形态 · XX个朋友可能看到*

产品功能: “XX个朋友可能看到”展示在朋友圈广告文字链下方,字体样式颜色同朋友圈信息流时间展示
    * 已面向排期购买的朋友圈广告全量

朋友圈广告产品功能形态 · @好友评论互动*

1. 用户功能入口 用户自然收到广告,点击“评论”,输入框左侧出现“@”button
    2. 用户@好友评论互动
       a) 点击“@”button,调起微信通讯录,选择想要@的好友
       b) 输入评论内容,完成发送
       c) 被@的用户会收到朋友圈消息提醒,点击后进入消息列表页,从消息列表页可点击
        进入广告详情页
       d) 在符合出广告条件的情况下,广告会插入到被@用户的feeds流
    3. 其他说明
       a) 用户在被@场景下收到广告产生的曝光不扣费
       b) 单次评论只能@一名好友,单条广告评论次数不限;可@定向外好友
         * @好友评论互动互动功能内测中,适用所有产品形态,合作门槛为单次投放100万起

朋友圈广告-类目产品能力

朋友圈广告为不同的推广目标提供定制化的产品解决方案

朋友圈广告助您实现以下推广目标

 

H5页面解决方案

公众号图文消息制作快捷,编辑修改门槛低 

详情模板帮助广告主快速、低成本地制作 H5页面 

自定义页面支持广告主最大程度施展创意


原生推广页解决方案

急速加载,沉浸体验,帮助广告主完美展示 广告信息

原生推广页提供高度定制化的行业模板,也 提供包括图片、视频、表单、文本、按钮、 翻页效果等开放组件供广告主自由拼接页面

内容,给予有一定素材制作能力的广告主自 由组合与创作的空间 

小程序解决方案

广告投放落地页以小程序作为承载,用户 点击广告后直接拉起小程序页面,进一步 提升操作的流畅性,丰富落地页形态,满足广告

主推广小程序的切实需求

跳转路径:常规广告中点击“文字链”跳 转小程序;或点击图片进入原生推广页通 过按钮组件进入小程序

推广我的公众号

推广订阅号及服务号

H5页面解决方案

外层文字链支持定义为“了解公众号” 

公众号关注模板,快捷展示公众号详情,提升关注效率 

原生推广页解决方案

急速加载,沉浸体验,帮助广告主完美展示广告信息

原生推广页提供高度定制化的行业模板,也提供包括图片、视频、表 单、文本、按钮、翻页效果等开放 组件供广告主自由拼接页面

内容, 给予有一定素材制作能力的广告主自由组合与创作的空间

H5页面解决方案

点击卡片区域跳转公众号详情页

推广我的应用

推广安卓或iOS移动应用

H5页面解决方案

直连 App Store,快捷展示 app 详情,提升下载效率

原生推广页解决方案

急速加载,沉浸体验,帮助广告主 完美展示广告信息

原生推广页提供高度定制化的行业模板,也提供包括图片、视频、

表 单、文本、按钮、翻页效果等开放组件供广告主自由拼接页面

内容, 给予有一定素材制作能力的广告主自由组合与创作的空间

派发优惠券

推广商家优惠卡券

H5页面解决方案

 

• 微信卡券模板,快捷展示卡券详情,提升卡券领取效率 

  *朋友圈基础式卡片广告暂不支持该推广类目

推广我的门店

推广本地门店

H5页面解决方案

公众号图文消息制作快捷,编辑修改门槛低

详情页模板帮助广告主快速、低成本地制作 H5页面 

广告落地页可配置“查看详情”、“领取优 惠”或“预约活动”,

点击后跳转 H5详情 模板页(支持收集信息或品牌推广)、公众号文章;点击门店标识,跳转门店详情页

原生推广页解决方案

急速加载,沉浸体验,帮助广告主完美展示广告信息

原生推广页提供高度定制化的行业模板,也提供包括图片、视频、

表单、文本、按钮、 翻页效果等开放组件供广告主自由拼接页面

内容,给予有一定素材制作能力的广告主自 由组合与创作的空间 

小程序解决方案

广告投放落地页以小程序作为承载,用户 点击广告后直接拉起小程序页面,进一步提升操作的流畅性,丰

富落地页形态,满足广告主推广小程序的切实需求

跳转路径:常规广告中点击“文字链”跳 转小程序;或点击图片进入原生推广页通过按钮组件进入小程序

推广我的小游戏

推广微信小游戏

小游戏解决方案

广告投放落地页以小游戏作为承载, 用户点击广告后直接拉起小游戏页面, 进一步提升操作的流畅性,满足广

告主推广小游戏的切实需求

跳转路径:常规广告中点击“文字链”跳转小游戏;或点击外层素材跳转原 生推广页通过按钮组件跳转小游戏

原生推广页解决方案

急速加载,沉浸体验,帮助广告主完 美展示广告信息

点击外层图片/视频,跳转至原生推广 页;经原生推广页内的按钮跳转至小游戏页面

数据定向能力

基础定向

行为定向与兴趣爱好定向

 

 LBS定向

朋友圈竞价购买广告支持颗粒度更细化的地域定向功能:除了支持全国 300 多个城市、 2800 多个区县的选项外,支持4400多个商圈

选项,并支持POI点辐射定向。

朋友圈竞价购买广告,旅游等5个 相关行业支持海外国家旅行定向: 支持广告定向当前在境外旅行的中 国微信用户

 

再营销定向

持续影响真正对你感兴趣的用户

当前关注你公众号的粉丝及最近一个月内取消关注你公众号的粉丝

当前已安装应用的用户(仅支持 Android 下载)

最近1年曾领取微信广告卡券的用户

最近1年对你的广告感兴趣的用户

(包括公众号与朋友圈广告位,点击广告、广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户)

自定义人群

广告主可使用自定义人群定向功能进行精准的广告投放。具体使用方法为:

    广告主在MP投放端的“人群管理”界面内上传号码文件,并等待号码文件生效,从而创建自定义人群。

    创建广告时使用自定义人群定向功能,并选择“定向人群”或“排除人群”,从而使用号码文件进行精准投放。

    注:目前自定义人群投放仅支持朋友圈竞价广告

数据投放能力

智能优化(oCPM)

设定优化目标

根据实际推广需求,选择相应的优化目标

根据优化目标,设定出价

选择优化目标和 朋友圈oCPM 出价方式后,设定对应优化目标的出价

按曝光次数收费

广告系统根据您的优化目标和愿意为每一次优化目标达成支付的出价, 智能优化,实时竞拍,尽量触达符合您目标的用户。 oCPM和

竞价CPM收费方式一样,仍然按曝光次数收费

广告收费策略

计费方式

通过MP自助投放端投放朋友圈广告,按曝光次数收费,分地域阶梯定价。

购买方式

通过MP自助投放端投放朋友圈广告,广告主可以选择这两种购买方式:

 
 

排期购买刊例价

 

竞价购买出价范围与竞价机制

 

 



 

线下媒体爆款