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地铁电视媒体介绍

 

  METRO TV

 地铁电视媒体介绍

-------城市主流受众的聚集口岸

目录

CONTENT

 

1.地铁场景营销

2.地铁电视优势

3.服务流程

4.客户案例

地铁场景营销

 

地铁是新晋流量型场景营销重地

随着交通压力越来越大,地铁这种集高效、低耗、快捷、准 时等优点于一身的新型交通工具便走入了人们的视野,成为 了人们出行优先选择的交通工具。地铁广告随之走入人们的视野。 武汉是中国内陆继北京、上海、广州后第五个拥有轨道交通 的城市,现已投入运营10条线路,共设199座车站。日均客运 量超过300万乘次,最高日客运量达356.23万乘次,稳居全国 第六,客流强度1.5-1.8万人次/公里,占全市公共交通客运量 比重、过江客流分担率均超过40%,俨然是线下流量的新晋入口。

TIPS2017年末,武汉轨道交通共运送乘客9.27亿人次,日均客流253.97万人次, 承载了全市23.5%的公共交通客运量

直击核心商圈 深入居民生活

据规划,武汉轨道交通线网将由3条市域快线和9条市区线路构成,主城区线网规模将达到333公里,共有7条长江通道,其中6条位于主城区。今后,武汉市66%的人口在步行600米的步行范围内就能找到地铁站,深入受众的生活场景。

 

地铁电视,指位于地铁站台、车厢内部的播放设备,有视频、图片、滚动飞字三种形式。

作为地铁广告的重要模式之一,其封闭式、时间较长的播放时间,保证了在碎片化时代受众注意力的集中,从而精准地将广告信息传播给有效的消费群体,且地铁的权威性也起到对品牌的溢价升值作用。

口岸型媒体:高客流、高曝光

 

地铁作为高密度、高运量的城市轨道交通系统,2017年末,武汉轨道交通共运送乘客9.27亿人次, 日均客流253.97万人次,承载了全市23.5%的公共交通客运量,2018年日客流超过300万,是人流聚合和扩散之地,利于信息快速传播。

数量庞大的地铁电视通过密集合理的屏幕安装,充分考虑了乘客的收视习惯和角度,从多方面吸引乘客的注意力。在密闭空间里的唯一动态视频画面,全天16小时滚动播放,轻易地就为品牌带来极大的关注度和曝光量。

展示时间长、重复率高

抗  干  扰 :在独立、封闭的空间环境中,地铁内受众的视 线容易集中于地铁内设施,如地铁电视、车身包装等,不易受其他因素的干扰。

             受众身处其中,被广告所包围,在视觉和听觉上对广告画面和声音形成深刻记忆。

展示时间长 :同候车亭广告类似,一般乘客在站台的 停留时间大约是3分钟左右,平均每日在车厢的停留时间达到30分钟。

重 复 率 高:因为工作的缘故,大部分用户都是常年累月的乘坐相同的线路地铁,地铁广告的重复率因此而非常高,不断的加深用户对品牌的

             印象,广告熟悉度高,信任度高。

用户精准、针对性强

据调查,据国家广告杂志社和IAI国际广告研究所调查,地铁乘客群画像清晰,年龄多在18 -40 岁,学历大学以上,职业大多为公司职员、大学生和管理人员。

这部分人群高收入、高消费、年轻态,正是当前消费的主力军,随着线上流量价值的节节攀升,地铁这一渠道受众稳定、集中,便于精准投放广告信息。

动静结合 突出主题

地铁电视可承载的广告形式的多样性,决定了地铁广告表现手法的丰富性——动静结合。动态广告连续的视觉印象产生故事情节,对品牌信息的放大能力强,易形成鲜明的意象;静态广告有助于用户详细了解画面呈现细节信息,二者相辅相成,突出品牌广告主题。

服务流程

 

地铁电视广告

从线下场景出发,打通线下线上场景 实现基于场景的营销闭环

互动式闭环营销,场景+网状覆盖

服务流程

备注:

1.视频制式:画面以16:9为最佳,MP4格式。

2.广告图片制作图片处理(修图、改图)300/P,图片设计800元/P。

3.不含前期沟通,全套流程顺利执行需7天左右,请至少提前1-2周与销售沟通,如有任何疑问,请咨询销售人员。

 

备注:

1.以上媒体费用按照广告片长为15秒,每天播出时间16次,按1周(7天)计算发布时间,以上 刊例价均为暂行价格。

2.其他视频时长请咨询销售人员,最短时长5秒。

客户案例

合作客户案例展示(部分)

合作客户案例展示(部分)

 



 

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